Главная

Нам необходима государственная программа поддержки и продвижения российских брендов, заявил Президент ТПП РФ Сергей Катырин на пленарном заседании конференции «Продвижение региональных и товарных брендов России».

По его мнению, было бы также правильным провести День отечественного бренда (он мог бы стать традиционным, подчеркнул глава Палаты): организовать в его рамках выставку и представить механизмы и инструменты, используемые российскими регионами и компаниями при создании своих успешных брендов.

Вопросы создания и продвижения отечественных брендов стоят особенно остро сегодня в условиях решения задач импортозамещения, подчеркнул Сергей Катырин в своем выступлении. Отсутствие сильных российских брендов во многих секторах экономики ослабляет конкурентные возможности отечественных товаров на внутреннем и внешнем рынках. Многие даже крупные российские компании не берутся разрабатывать сильные бренды, экономя на расходах и не владея в полной мере современными маркетинговыми технологиями по их созданию. Еще сложнее компаниям малого и среднего бизнеса, выпускающим современную высококачественную продукцию. Им, как правило, не хватает средств, профессиональных знаний и возможностей для формирования конкурентоспособного бренда.

В стране есть хорошие примеры, но в целом эта работа пока не имеет системного характера. Поэтому, сказал Сергей Катырин, Палата поставила целью распространение лучшего опыта, оказание практической помощи бизнесу. ТПП РФ совместно со специалистами легкой, пищевой промышленности, в области машиностроения, телекоммуникаций, туризма организовала уже более 20 образовательных семинаров, тренингов, раскрывающих особенности создания и продвижения брендов, в том числе на международных выставочных площадках, в ходе торгово-экономических миссий и на презентациях российских регионов. Формирование российских брендов и их продвижение внутри страны и на зарубежных рынках сдерживаются административными барьерами, отсутствием полноценной инфраструктуры брендинга и программ его поддержки. Для решения всех этих вопросов нужно скоординировать действия бизнеса, органов власти, гражданского общества, а это возможно именно в рамках вышеупомянутой государственной программы поддержки и продвижения российских брендов, отметил Сергей Катырин.

Модератором пленарного заседания конференции выступил вице-президент ТПП РФ Владимир Дмитриев.

О практике государственного управления брендом региона рассказал на конференции первый заместитель губернатора Вологодской области Алексей Шерлыгин. Вопросам продвижения региональных брендов России за рубежом посвятил свое выступление директор Департамента развития межрегионального и приграничного сотрудничества Минэкономразвития РФ Рафаэл Абрамян. О том, как создаются и продвигаются бренды российских туристических продуктов, сообщил заместитель главы Федерального агентства по туризму Сергей Корнеев.

Выступили также начальник отдела развития потребительского рынка и общественного питания Минпромторга РФ Марина Резник («Проекты Минпромторга РФ по продвижению российской продукции»), президент Национальной ассоциации региональных продуктов Иван Меркулов («Технология создания региональных продуктов с наименованием места происхождения товара. Практический опыт», генеральный директор компании EMTG (Exhibition Management Technology Group) Екатерина Сойак («Геобрендинг: мировая практика и перспективы в России»).

После пленарного заседания участники конференции рассмотрели ряд практических вопросов в ходе работы двух секций: «Роль брендинга в развитии российских городов/регионов» и «Опыт создания и продвижения региональных товарных брендов».

Пресс-служба ТПП РФ, А.Бондарь

Архив фото

Качественный состав участников конференции

 В конференции приняли участие более 300 представителей различных организаций: от федеральных министерств, администраций регионов России и посольств иностранных государств до научных и учебных учреждений, объединений предпринимателей и непосредственно компаний, представляющих сектор малого и среднего предпринимательства.

 Категории:

Российские компании – 190 чел.

Федеральные органы исполнительной власти – 4 чел. (Минэкономразвития РФ, Минпромторг РФ, Россотрудничество, Роспатент)

Региональные органы исполнительной власти – 57 чел.

(Нижегородская, Кировская, Ульяновская, Липецкая, Тюменская, Свердловская, Вологодская, Тульская, Пермский край, Ненецкий автономный округ, Ямало-ненецкий АО, Республика Удмуртия, Республика Бурятия, Республика Карелия, Ростовская область, Республика Татарстан, Чувашская Республика, Камчатский Край)

 Ассоциации, союзы, иные общественные и некоммерческие организации – 24 чел.

 Учебные заведения и научно-исследовательские организации – 27 чел.

Биотехнологический Бизнес Инкубатор МГУ имени М.В.Ломоносова; Российский экономический университет им. Г.В.Плеханова; НИУ «Высшая школа экономики»; Национальный исследовательский технологический университет "МИСиС; ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса»; Московский Государственный Университет Дизайна и Технологии)

 Деловые советы, смешанные ТПП, иностранные компании – 7 чел.

(Пос. Королевства Бахрейн, Пос. Королевства Тайланд, Пос. Республики Болгарии)

 Территориальные ТПП – 11 чел.

(Московская, Нижегородская, Обнинская, Брянская, Дмитровская, Южно-Уральская ТПП)